JdV：从旧金山的生活乐趣，走向不同街区

1987年，Joie de Vivre在旧金山创立。法语名字带着生活乐趣的意思，也为后来JdV by Hyatt的品牌语气提供来源。它从加利福尼亚的精品酒店经验出发，强调自由、玩心和街区关系，而不是用同一种建筑外观建立全部识别。酒店可以通过当地艺术、餐饮与公共空间认识周围生活，住客也不必只把城市当成从窗外经过的风景。这个起点，使独立性成为品牌历史里的内容，而不是国际扩展后才添加的形容词。

2018年，凯悦完成Two Roads Hospitality收购，Joie de Vivre与Alila、Thompson、Destination等品牌进入集团。这个节点改变企业归属，没有将1987年的起点抹去，也没有使几个品牌变成同一种住宿。凯悦获得的是不同品牌与经营关系组成的平台，JdV则获得更大的国际连接。理解这层关系，有助于把独立酒店的体验与支持它的公司结构分开：一个共同系统可以提供分销，却不能自动创造每间酒店与所在地之间已经积累的关系。

2019年，首间亚太地区Joie de Vivre酒店在北京首北兆龙饭店的改造中登场。凯悦的官方发布再次回到旧金山1987年的品牌来源，说明跨洲发展仍然需要说明自己的来由。北京项目进入一栋已有城市记忆的酒店，让新的设计与原有地址发生关系。它不是把加利福尼亚房间直接搬到中国，而是借共同品牌重新解释具体建筑，为品牌增加一段不同的城市经验，也让旧地点通过新的经营方式继续被使用。

2021年，Mission Pacific在加利福尼亚Oceanside开业，以JdV by Hyatt身份与旁边属于Destination by Hyatt的The Seabird并列。两个品牌可以处在同一海岸，却通过不同酒店表达不同角色。官方资料强调面向住客与当地人的共同生活，让对话、偶遇、合作与庆祝进入酒店。JdV作为集合的共同点，因此不是所有成员必须拥有相同设施，而是独立酒店怎样以开放而有活力的方式，将人和地方联系起来。

从Joie de Vivre到JdV by Hyatt，名字缩短后仍然保留生活乐趣这个出发点。1987年的旧金山、2018年的集团变化、2019年的北京与2021年的Oceanside，分别记录品牌怎样进入新的环境。集合形式提供共同识别，独立酒店则提供无法互换的实际内容。它的持续工作，是让国际预订平台与地方生活能够同时存在，使旅客认识一个品牌时，也有机会认识一条街道、一栋建筑和一群正在那里生活的人。